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Merchandising museale al Macef
Il ministero per i Beni e le Attività culturali lancia un progetto per il merchandising museale: intende promuovere collaborazioni con designer, aziende, operatori culturali per lo sviluppo di progetti e produzioni finalizzate a trasferire su oggetti d’uso elementi caratteristici del patrimonio culturale e artistico italiano.

Lo illustra ai designer e ai produttori Erminia Sciacchitano, della Direzione generale per la valorizzazione del patrimonio culturale del MiBAC, che partecipa a un incontro con i visitatori del Macef, organizzato per diffondere le idee programmatiche di questo progetto e comunicarne l'avanzamento.

Gli oggetti sono destinati a entrare nel catalogo dei beni messi a disposizione dal ministero nei bookshop dei principali musei nazionali. La prospettiva è la creazione di un mercato dalle grandi potenzialità per gli oggetti di pregio, che in Italia finora ha avuto uno sviluppo episodico e privo di  un’offerta adeguata alle sue potenzialità.

Ecco gli obiettivi dell’iniziativa indicati dal ministero:

  • promuovere il patrimonio culturale italiano sul territorio nazionale ed estero stimolando attrazione, interesse e conoscenza
  • generare risorse economiche destinate alla valorizzazione sostenibile del patrimonio culturale italiano
  • sviluppare o consolidare il senso di appartenenza a una tradizione culturale comune
  • suscitare curiosità in chi non conosce o conosce in parte il patrimonio culturale italiano
  • offrire un’immagine moderna e accattivante del patrimonio culturale italiano;
  • consolidare l’immagine di eccellenza culturale italiana a livello nazionale
  • realizzare uno strumento che attragga un maggior numero di fruitori dei siti culturali
  • avvicinare ed educare a una fruizione consapevole e partecipata le fasce più giovani della popolazione italiana
  • favorire la valorizzazione e la diffusione su scala nazionale ed internazionale di prodotti artistici e culturali di qualità, contribuendo alla promozione del Made in Italy

I primi prodotti con il marchio MiBAC Merchandising saranno esposti in una mostra che si terrà al Macef di settembre.


Il progetto di Merchandising museale del MiBAC
27 gennaio, ore 11
Macef, Fiera Milano Rho,
Buyer’s Club del pad. 4, corsia N